JWT工作流程

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982JWT工作流程循环策划法我们现在何处？1、社会和经济因素2、市场分析?市场本身?市场中的产品?消费者3、竞争状况?市场竞争表现?同类产品状况4、公司政策为何我们在这？1、过去的广告运动和竞争广告分析2、产品特性评估3、消费者态度及接受度4、影响品牌销售的因素我们可以达到什么位置？（广告目标）1、品牌目标?市场投资?产品变化?市场占有率计划?使用者的的变化?用途的变化2、品牌定位3、品牌策略（来自循环策划的总结和结论）我们怎样达到目的地？1、创意大纲2、创意方案3、媒介方案4、市场调查方案我们是否达到这个位置？1、评估日期2、实际销售业绩与目标对比3、消费者研究评估消费者购买系统?触发消费者购买的4个可能因素1、日用补充：洗衣粉、啤酒、报纸等2、冲动购买：雪糕、糖果、唱片等3、解决问题：洗衣机、消毒剂、药品等4、生活方式：纯粹为乐趣而购物，度假、新衣服、音响等?消费者考虑购买的4种需要1、自身保养：为个人或家人使用购买，如洗发水、剃须刀、主食等2、自身表现：为个人形象而购买，如衣服、香烟、汽车、化妆品等3、自我奖励：为满足自己而购买，如朱古力、珠宝、书籍等4、自我提高：为提高个人或事业成效，如电脑、投资、储蓄、送礼等?消费者主动或被动找寻商品的4个信息来源1、实践经验：切身的使用经验永远是最直接、最准确的信息来源2、口碑：亲友、熟人是相当准确的信息来源3、报道：媒体是较高可信度过的信息来源，给人以权威感4、宣传：媒介以及其它宣传资料是一种受控制的信息源?消费者挑选品牌形成偏好的2个因素1、功能价值：该产品性能是否比另一种性能好？价值更大？更耐用？2、非功能价值（附加价值）：哪个品牌更有吸引力？更具吸引个性？更好的指明度？更受欢迎？?影响消费者购买决策的6个要素1、分销：容易买到，尤其对日用品和必需型、生活方式型、冲动性购买很重要2、展示：显而易见，陈列得当3、价格/促