2017年OTT青春期修炼手册

2017年OTT青春期修炼手册2前言青春期是个体由孩童向成年过渡的时期，是身心发生迅速而明显的变化、逐渐发展而走向成熟的阶段。2011年，OTT崭露头角，从那之后的6年间，硬件技术和内容布局策略不断升级，我们清晰地看到了OTT的成长。2017年，OTT没有停下前进的脚步，在终端企业、内容媒体和其他运营主体的集体发力下，我们在OTT市场中看到了太多里程碑式的变化。兴起初期，OTT的前景也曾遭受质疑，但在2017年，硬件销量持续提升，覆盖规模不断扩大，OTT用自己的成长给了市场最好的证明。当前数字化媒体格局下，个人媒体的渗透已经无法忽视。OTT拥有天然互联网基因，通过智能大屏带动家庭客厅经济进入数字化时代。2017年，我们将目光聚焦于家庭用户，系统地展示OTT活力四射的营销价值。青春期也是一个负重的时期。个体要逐渐担负成年人的职责，虽然有无穷的精力来应付，但困惑与烦恼总是接踵而至。在规范不足的环境下，OTT的自由飞速发展势必会带来市场的挑战。由于利益关系，我们确实看到了个别不和谐的现象，如何确保投放真实有效？作为兼具传统电视和互联网媒体属性的家庭大屏，OTT的媒体价值评估如何实现？在跨屏整合营销中，预算如何科学分配？这些问题正在困扰着广告主，也在一定程度上制约着OTT未来的发展。青春期的OTT需要修炼，需要更加有针对性、专业和科学的运营与评估规范，需要业内共同努力，顺利通过成人礼的检验！秒针系统，作为中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商，致力于为营销者和媒体经营者提供满足其需求的产品和解决方案。在2017年，我们联合OTT业内精英，联合推出《2017年OTT青春期修炼手册》，总结OTT的独特营销价值，归纳业内的困惑，提供解决方案，引领行业营销规范的建立。01040302成长修炼困惑活力3目录OTT行业发展与现状OTT媒体营销价值OTT发展障碍与困惑OTT营销解决方案成长410OTT行业发展与现状硬件市场OTT生态圈5硬件市场主要发现?中国智能电视一体机销量持续增长，2016年度销量4,575万台，同比增长3%，预估2018年一体机保有量突破2.4亿台。智能电视盒子2016年度销量807.5万台，保有量增速放缓，逐渐