[营销星球]AdMaster《2018年世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究报告》

2018世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究报告目录2018世界杯期间OTT大屏收视研究2018世界杯期间OTT应用下载使用研究2018世界杯期间OTT广告市场研究Part12018世界杯期间OTT大屏收视研究世界杯期间OTT用户开机率和使用粘性明显上升?世界杯期间开机率相对日常水平小幅拉升。?世界杯日均使用时长高达309分钟，较日常平均水平上升24分钟。开机率日均使用时长（分钟）数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日51.4%51.9%日常benchmark世界杯285309日常benchmark世界杯世界杯期间用户较日常开机更频繁?世界杯期间日均开机频次较日常增幅14%；开机天数达15-28天的用户占比较日常高2.2个百分点。日均开机频次2.12.4日常benchmark世界杯开机天数14.3%21.2%13.6%19.7%1-7天8-14天15-21天22-28天29-32天世界杯日常benchmark数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日世界杯带动视频应用启动次数和消费时长大幅上升?世界杯期间直播、点播到达率、平均时长均有所提升，其中使用视频点播的平均时长增长幅度达6.3个百分点，日均启动次数增加0.4次，粘性增强。数据来源：勾正数据7900万智能电视数据池数据时间：日常benchmark-2018年3月1日-5月31日，世界杯期间-2018年6月14日-7月15日4.7%1.4%5.6%5.4%6.3%-3.5%直播点播其他应用到达率涨幅平均时长涨幅不同媒体平台变化幅度3.94.3日常benchmark世界杯视频类应用日均启动频次注：其他类应用包括生活、教育、游戏、音乐类应用3936万收看世界杯用户73分钟平均每场收看时间7.2场