案例-克莱斯勒汽车2010年公关整合推广全案

更多PPT精品http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=161544克莱斯勒300C2010年公关推广全案2010.11.26更多精品http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=161544-*-第一部分我们的任务和环境1.艰巨的任务2.前期公关诊断3.公关的责任更多精品http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=161544-*-艰巨的任务300C面临的严峻局面300C所担负的责任市场严峻竞争激烈品牌弱势300C是后来者克莱斯勒母品牌在中国市场较弱竞争对手强大A6L、Crown的强势占位，与300C相比，他们在社会公众以及目标用户群体当中都有深厚的品牌与市场根基销量保证企业的生存压力渠道的维护与激励提升品牌300C是目前克莱斯勒旗下国产的唯一车型对BBDC企业品牌形象的提升和丰富为未来后续车型铺路品牌/用户认知渠道更多精品http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=161544-*-前期公关诊断我们走访了一些的经销商克莱斯勒经销商港龙回龙观店宏龙伟业汇杰伟业中进百旺奥迪经销商广宏达诚远德奥行丰田经销商北苑丰田奥德行丰田首汽丰田更多精品http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=161544-*-前期公关诊断–终端的声音克莱斯勒经销商港龙回龙观店确认与奥迪A6L同一级别，但又说这一级别的车技术配置、性能指标都差不多（说不出什么差别），关键是喜欢哪种风格。关于与奥迪A6L的价格差距，解释为（1）当初进口车就定低了；（2）克莱斯勒名气弱，决心打入中国市场，要付出代价关于油耗问题，回答比较含糊，只说2.7排量的油耗大约为十二三个对内饰方面，总是与进口300C对比，不愿与竞品对比，被明确问及时，解释为“风格粗犷”将皇冠划为日本车，并引导用户对“日本车”的排斥在沟通后段，将300C明确划归为美国车，说“美国车”安全性高一些，论据是“车门大、玻璃小”汇杰伟业300C:在内饰上环保无异味而且秉承了美系简单大方的复古形