今日头条&东风雷诺Escape精准定向人群传播方案20170612

东风雷诺ESCAPE精准定向人群传播方案今日头条华北汽车事业部2017年6月+精准定向人群广度品牌曝光锁定Escape的人群卖点沟通【优选人群包】+【信息流分时段】Escape车型卖点放大传播【九宫格开屏】推广策略东风雷诺全新一代ESCAPE上市，定位跨界MPV，抢占细分市场通过今日头条高曝光资源及精准广告组合，定向目标人群高精准投放，放大车型卖点大空间XXXXXXXXXXXXXX真皮座椅XXXXXXXXXXXXXX点击不同区域连接不同锚点支持素材：开屏静态、动态可点击；不支持视频落地页：需要是同一个落地页，九宫格对应落地页上的不同锚点Espace九宫格开屏九个区域连接落地页不同锚点，更迅速引导点击者详细了解新车优势，外观、内饰、空间等广告全屏曝光吸引用户关注车型广度曝光建立Espace优选人群包精准定向人群根据前期确定的关键词标签和投放时间，筛选人群＋预估保底曝光量，精准投放确认Espace新车关键词标签今日头条一天时间找出TA人数估算固定时间段保底的曝光总量建立Espace新车优选人群包针对优选人群进行保量精准投放MPV商务跨界科技家庭设计……兴趣关键词定位精准找到广告主目标人群行业唯一可准确预判未来一个月目标人群CPM消耗的定向产品保量定投节省投放费用的同时实现投放目标兴趣定向可预判消耗保量投放根据用户实时兴趣关键词定向的精准投放产品从头条庞大的用户群体中找到东风雷诺新车Espace及其竞品在基本属性、关键词、兴趣类型等方面的标签确定这类人群为推广目标带有“东风雷诺的Espace”品牌标签的用户：加强目标用户对于新车Espace的印象，加强好感带有“东风雷诺的Espace”竞品标签的用户：进行竞品阻击，增大用户对东风雷诺的Espace的了解与认知筛出带有东风雷诺的Espace及其竞品人群标签的目标用户群体建立Espace优选人群包精准定向人群5信息流GD+优选人群包SUV、MPV东风标致5008人群包-人群画像东风标致5008人群包总体构成数据来源：今日头条数据平台结合4大筛选维度打造东风雷诺的espace专属优