[营销星球]今日头条：中国文化综艺白皮书

中国文化综艺白皮书目录引言研究说明研究发现一、文化类综艺节目整体传播状况二、头部文化类综艺分析比较三、文化类综艺节目与娱乐类综艺节目受众特征比较四、文化类综艺商业转化五、文化类综艺、娱乐类综艺观众感知六、文化类综艺节目发展前景结语关于我们04/05/06/07/13/18/26/35/50/49/42/3中国文化综艺白皮书在经历了一段时期的娱乐综艺“引进热”后，我国综艺节目市场正在兴起一批本土原创、与传统文化紧密结合的综艺节目形式——文化综艺。2016年广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对引进综艺节目的数量和播出时间做出明确限制，引进综艺节目开始降温。另一方面，用综艺节目的形式对传统文化进行包装，带动了观众对文化知识的兴趣。在内外因素共同作用下，以《朗读者》、《中国诗词大会》为代表的一批优秀的文化综艺节目脱颖而出，引起了广泛关注。2017年文化类综艺节目进入“百花齐放”时代，文化综艺节目几乎成为主要卫视标配，被称为综艺界的“一股清流”。习近平总书记在十九大报告中提出，要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。广电总局近年不断对文化综艺节目的生产进行扶持和引导，在《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中指出，要求各大电视台“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性”。文化综艺兼具文化属性与娱乐属性，通过朗读、表演、比赛等方式将传统文化以更富有观赏性、趣味性的形式表达出来，对传统文化的普及产生了显著的推动作用，取得了很高的社会评价。本报告旨在分析文化综艺的传播现状，了解文化综艺的观众感知，指出文化综艺在发展过程中存在的问题及改进方向，探讨文化综艺的发展前景。引言4中国文化综艺白皮书在本报告中，文化类综艺节目指各大电视台推出的与中国传统文化相关，以文学、历史文化、艺术、传统美德、家风等为节目主题，并具有一定娱乐性质的电视节目。本报告针对电视综艺，不包含网络综艺。本报告使用的数据来自今日头条、西瓜视频、艺恩智库，视频网站播放数据、收视率数据由艺恩智库提供