01-新媒体时代整合营销的挑战与机遇

www.iresearch.com.cn北京?上海?广州?东京?硅谷新媒体时代整合营销的挑战与机遇---艾瑞咨询赵旭枫传统的整合营销-整合产业链1.袖扣2.领带夹3.包钱……社会化整合营销-整合碎片时间住宅平面广告交通媒体广告移动终端广告楼宇广告互联网广告户外媒体电视广告报纸、杂志广告传统营销与社会化媒体营销方式比较传统营销模式成熟效果测量方法成熟以曝光、传递信息为主信息传递单向性成本较高，但保证信息权威性社会化媒体营销模式摸索效果测量争议性大以互动、分享内容为主信息传递双向性成本较低，但不能保证信息权威性互动营销特点一：传播方式自媒体传播单点→多点单传→互动机构→个人互动营销特点二：传播形式24.4%33.2%40.5%55.6%44.8%35.1%0.5%4%9%20042005200620072008200920102011e2012e2013e搜索引擎广告品牌图形广告分类广告电子邮件广告其他形式广告富媒体广告视频广告媒体视频化是广告行业的必然趋势39%48%44%19%23%29%2%5%9%20042005200620072008200920102011e2012e2013e2004-2013中美不同广告形式份额对比中国美国Source:中国部分的数据根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算；美国部分的数据根据IAB数据及艾瑞统计预测模型估算。品牌图形广告品牌图形广告搜索引擎广告搜索引擎广告视频广告视频广告各广告主投放量持续增长Source:iAdTracker2011.9，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值2009Q12009Q22009Q32009Q42010Q12010Q22010Q32010Q42011Q12011Q2消费类电子类零售及服务类化妆浴室用品类服饰类金融服务类食品饮料