黑弧奥美_珠江帝景项目推广策略方案_66PPT_2008年

珠江帝景2008年推广策略方案珠江帝景2008年推广工作目标提升珠江帝景整体形象；促进“克莱一号”余货销售；包装推广全新组团C、D座,实现销售一炮而红。第一部分：项目整体形象2007年：广州象征珠江帝景项目形象：2008年：？五年时间的强势推广，“因地而贵”的珠江帝景的优势已无须多言珠江帝景整体形象的提升，更应该从其在市场上的地位出发形象提升出发点5年的品质递进，珠江帝景已经成为广州豪宅社区的首要代表！5年的形象积累，珠江帝景已经成为广州尊贵生活的象征！珠江帝景之自身品牌地位在资源稀缺的二沙岛成为广州豪宅生活的传奇后，真正在广州人心中确立大型豪宅社区的主要是汇景新城和珠江帝景。如果说汇景新城隐于城市边缘，自成一国的“高雅”形象，那目标市场对珠江帝景的认识则是——所有城市资源的汇总，优势应有尽有：大气、江畔、欧式、皇家、尊贵、城市中心、荣耀……而且，珠江帝景的品牌影响力在不断地扩大，已不仅仅局限于广州……深圳看房团：“在深圳，为什么没有这样的房子？”珠江帝景之企业品牌地位合生创展——在业界，被认为是中国地产旗舰在市场，被看做是“优质生活的代名词”珠江帝景之帝景品牌地位从帝景苑开始，到广州珠江帝景的完美大成，“帝景”已经成为中国地产的鲜明符号，如今，帝景系遍地开花，并且每个项目都确立了所在区域的高尚社区标杆地位。比如广州华南板块的江山帝景比如北京的珠江帝景比如惠州的帝景湾……由此：作为被华南地产仰慕的尊贵生活象征作为“中国地产旗舰”的合生创展的龙头项目作为“帝景系”的旗帜楼盘珠江帝景不应该只局限为“广州象征”而应该从全国市场地位考虑，进一步提升自身形象，进一步促进合生品牌的提升，实现帝景系成为不可动摇的龙头标志、发展里程碑2008年全新品牌高度华南尊荣坐标市场地位：从“广州”到“华南”，是品牌的广度延伸；品牌形象：从“象征”到“尊荣坐标”，是帝景品牌的深度内涵，是尊荣生活的代名词。解析：驾御华南中心城市——广州新城市中轴，千亿市政配套环绕——放眼华南，唯有珠江帝景一线临江，三面环水的65万平米都市半岛豪宅社区——放眼华