YKK中国市场推广媒体策略提案

YKK中国市场推广媒体策略提案目录一、广告推广目的二、受众分析三、推广目标四、市场推广策略TV广告电视节目杂志广告车身广告要让中国普通的百姓就像知道牛仔裤是品质和结实的象征一样,来认同YKK品牌,从而促进内需服装厂商和流通业中YKK品牌。要达到在国内市场占有率提高的目的一、广告推广目的主要目标受众：20—30岁对时尚敏感的群体，其中以女性为主。次要目标受众：20—30岁的男女性群体。潜在目标受众：30—50岁的男女性群体。二、受众分析用有限的经费，有效地选定推广区域、受众人群的年龄、性别。把沿海城市，特别是以下八个城市作为重点：北京天津南京青岛上海广州大连武汉三、推广目标四、推广策略依据YKK广告推广的目的，以提升YKK在中国百姓心目中形象为最终，我们采用电视、杂志公交车身三位一体的宣传方式。1、杂志选择依据能够确实吸引时尚女性的媒体对提高品牌形象有效的媒体有效覆盖沿海5大城市的媒体首先抓住追求时尚的群体,进而选择有影响力的杂志杂志媒体选择针对以上选择依据,我们对媒体进行了优化组合,以期能达到最大的宣传效果.广告发布时间定为:2001年7月--2002年6月广告刊登全部采用铜彩整版,以封面广告为主广告达到率及效果最佳,但价位偏高;建议采用内插页广告进行推广.