星巴克VI系统设计分析

星巴克咖啡品牌视觉系统案例分析Starbucks品牌介绍：星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，为全球知名的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克(Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近13,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2007年美国拍摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级市场，书店等异业结盟，于合作店铺内觅地开业。一般而言，星巴克(Starbucks)咖啡的价格与其他类似等级的竞争者相当。经营定位：星巴克(Starbucks)主要经营咖啡甜点等产品，店内环境整洁，产品价格适中，适合时尚消费者选择。Starbucks1971198719922011星巴克视觉识别演变过程Starbucks艺术家TerryHeckle研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志.就是美人鱼在中间，周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。当时的星巴克公司名称为：Starbuck’sCoffeeCompany(Washingtoncorporation)注册地址为2200W.EmersonPlaceSeattle,Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变。标志起源70年代LOGOStarbucks标准色应用咖啡杯外包店面招牌咖啡色LOGO标志美人鱼为中心字体围绕图形呈圆状保留版画风格70年代VI系统Starbucks80年代—90年代VI系统标准色的演变1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离的版画的风格，而更像个标志了。图案更加简化，明确界定了绿色。图形的设计更加含蓄线