安徽国际汽车城VI系统建立设想

安徽国际汽车城VI系统建立设想客户：瑶海集团提案：好望传播（北京）日期：2002年10月5日目录Ⅰ.CI简述Ⅱ.VI的一些具体项目Ⅲ.安徽国际汽车城VI的要点Ⅳ.好望传播的优势团队Ⅰ.CI简述CIS简介CIS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CIS简介“CIS”是英文CorporationIdentitySystem的缩写，即企业识别系统。其定义是：经企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。CIS的构成要素CIS企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。（一）统一的企业理念，即MindIdentity，简称MI；（二）规范的企业行为，即BehaviourIdentity，简称BI；（三）一致的企业视觉形象，即VisvalIdentity，简称VI。CIS的构成要素MI——企业理念的统一企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格，可称企业之“魂”。塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。MI——企业理念的统一MI理念识别1、企业定位2、精神标语3、企业性格4、经营策略BI——企业行为规范的统一企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员