品牌营销工作目标分解表

Sheet1品牌营销工作目标分解表工作目标项目类别项目名称项目说明项目细节描述主要负责人协助方品牌定位与视觉管理品牌定位调研核心利益点梳理外部分析/内部分析结合宏观环境对竞品/企业内部/消费者分析品牌总监/项目经理调研公司定位品类定位/个性定位差异化定位清晰品牌认知和品牌联想指导委员会品牌形象定位品牌口号与话语体系品牌价值观体系认知--认同--追随视觉管理应用类品牌形象塑造与视觉体系品牌应用类设计企业形象识别系统（建立优化及管理）品牌总监/视觉经理第三方设计公司视觉识别系统（建立优化及管理）空间识别系统（建立优化及管理）Vi体系设计与延展企业标志符号系统餐厅店面标识系统企业商品包装识别系统等等辅助图形延展设计餐厅主题企划、电视视频内容制作展示类展示类设计管理自媒体视觉管理（官网/微博/微信）第三方合作视觉管理（异业/020类）宣传物料设计管理活动推广类设计管理工作及后期追踪新品上市/全国、区域、单店、新店开业活动促销画面审核管理餐厅视觉设计管理及后期追踪等工作目标项目类别项目名称项目说明项目细节描述主要负责人协助方平台化核心流量入口交易工具CRM自有平台线上会员平台前端/后端管理开发数据收集数据库营销品牌总监/项目经理/数据库公司指导委员会营运部财务部市场部行政部实体会员卡管理移动OA管理官网平台Pc与手机端功能服务自动适应屏幕项目经理视觉经理同上自媒体群KOL达人论坛版主/名人微博/微信红人项目经理文案指导委员会运营部ONLINE活动活动策划与执行社会化媒体群微信/微博官方商城第三方平台营销淘宝/天猫/京东等电商总经理线下门店WIFI平台WIFI管理wifi营销项目经理It部WIFI公司门店终端展示平台陈列区/餐厅屏幕品牌诉求/产品功能曝光视觉经理视频内容制作公司跨平台搜索类搜索引