呷哺第三季度主题活动规划0624

呷哺呷哺2015年第三季度主题活动规划杰尔广告2015年6月23日7月-9月横跨暑假和开学，年轻群体更加活跃。为吸引更多的目标受众，呷哺呷哺应通过与之契合的年轻话题/时尚活动进行沟通，吸引关注和参与，提升客流。市场挑战如何吸引目标人群？呷哺呷哺以迎合目标人群为目的，打造“呷哺欢乐季”欢乐电影节宠爱女生节金锅欢庆节7月15日-8月10日迎合暑期档国内多部电影上映与华谊兄弟品牌联合8月15日-9月10日七夕甜蜜的日子，营造宠爱时机与河狸家品牌联合9月15日-10月10日中秋节&国庆节双节举国同庆整合呷哺所有资源，打造欢乐节日氛围欢乐电影节7月15日-8月10日机会点分析为迎合目标人群偏好，吸引更多年轻消费群体借势打造呷哺呷哺电影季热点话题目标人群关注点暑期档多部优秀电影上线暑期档看电影“电影”是目标消费受众在暑期的关注重点资料来源：百度指数，20-29岁人群占比45%，30-39岁人群占比33%，其他人群占比22%名词解释：暑期档泛指每年6月1日－8月31日的电影、电视档期。http://baike.baidu.com/link?url=6AW1kLTBySmGULBnTUqsOsEDKz2AABp9Fa_x7dl7zOhExRM0ttjgCmmVd9ueZTMc_1c9IUK_xXZclBixNJ_C_消费者洞察跨界合作呷哺呷哺可以在暑期借势电影热度与影业品牌进行跨界合作，提升品牌关注度&7跨界合作权益编号权益数量资源运用1宣传资源：1）户外影片宣传品呷哺LOGO露出、2）影院阵地海报宣传物料，呷哺LOGO露出、3）首映礼/映后见面会的品牌墙，呷哺LOGO露出；4）华谊微博微信矩阵的宣传、5）本次活动的公关稿件。2免费《命中注定》电影票（包厅或影票）重点店面主题活动线上微信互动引流3电影首映礼10张终端所有店面抽奖4明星巡回演出每个城市10名终端所有店面抽奖5影片海报剧照授权使用，无费用电影主题门店包装（PR传播）传播目标以带有提升销售额/客单为主导的，兼有品牌推广性质的营销活动。强化“新鲜”