肯德基企业形象策划

肯德基企业形象策划组长：徐舒放成员：瞿丹丹、傅灿灿——KentuckyFriedChicken——关于肯德基一.概况二.企业产品和服务市场状况三.肯德基品牌文化追溯四.战略优势五.历史及位置分布*——概况肯德基（KentuckyFriedChicken肯德基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。发展简史介绍世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰山德士上校，当然也是这个著名品牌的创造者，今天我们在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。从最初的街边小店，到今天的食品帝国，山德士走过的是一条崎岖不平的创业之路。*企业产品和服务市场状况————百胜餐饮集团旗下品牌肯德基成为世界上第一个从太空可以看到的品牌。假如要列举广受中国人欢迎的西方品牌，肯德基当之无愧。1987年这家美国快餐连锁店在北京天安门广场附近开设了其首家中国分店。之后20年，肯德基连锁店如雨后春笋般开遍神州大地，目前共计多达2000家，这无论如何称得上成绩辉煌。企业经营的成败系于战略的执行。而在中国，成功的战略执行不仅需要适合的本土化产品、人才、制度及程序，而且还需要根据新的政策、市场机会或危机灵活地调整方向。肯德基在中国餐饮业的领先地位仍牢不可破。*Before1997/10/7PepsiCoRestaurantsInternationalsince1997/10/7TriconRestaurantsInternationalsince2002/3/12YUM!BrandsInc.百胜的家史…百胜的品牌中国百胜餐饮集团（Yum!RestaurantsChina）是中国最大的餐饮集团，隶属于在美国纽约证券交易所挂牌上市的百胜全球餐饮集团（Yum!B