【营销星球-私密】20190910-2018年卫宝Famiy全年推广创意策略规划-88P

2018年卫宝Family全年推广创意策略规划核心信息：结合IP打造卫宝产品家族产品层面市场现状简报梳理除菌品牌的市场营销大多比较雷同产品对应IP如下：免洗洗手液：小马宝利，变形金刚，米奇家族，超人总动员，冰雪奇缘泡沫洗手器：米奇家族（米奇，米妮，唐老鸭），超人总动员，冰雪奇缘洗手液：米奇，超人总动员沐浴露：超人总动员2018年将推出各个IP合作款产品，其中主推：免洗洗手液次推：泡沫洗手器人群受众年轻妈妈（25~40岁）热爱新鲜事物的年轻消费者各个IP的粉丝品牌层面2018年卫宝将推出各个IP合作款产品，根据当下热点，吸引消费者购买2018年合作的IP有：米奇家族，超人总动员，冰雪奇缘，小马宝莉，变形金刚创意层面：整合品牌旗下4条产品线的IP形象及资源，打造卫宝产品家族的故事。同时赋予每个产品线生命，将产品拟人化，为每个产品线打造独立的故事情节。品牌层面：联合品牌旗下各产品线的IP，打破除菌品牌严肃刻板的形象，打造创新年轻化的品牌形象。产品层面：结合品牌的新品和IP，打造爆款产品，提升消费者认知，激发消费者的购买兴趣。品牌诉求任务界定品牌产品创意结合产品IP形象，赋予产品生命将产品拟人化整合旗下产品IP，塑造卫宝产品家族概念重定义品牌形象结合产品线卖点与IP特征打造爆款产品如何包装产品拟人化与目标消费者沟通才能打动目标消费者？我们的思考关于IP及其受众《小马宝莉》小马TwilightSparkle为执行导师给她的任务，与助手一起到小马镇学习有关友谊魔法的知识，学习期间她结识了五位好朋友，并获得了真正的友谊，与朋友们共同保护小马国。风格：魔幻、童真、友情关键词：魔法友情正能量《小马宝莉》原本定位为低幼片，但由于其画风可爱，故事简单，意外的吸引到了大量成年人儿童喜欢画面的色彩多样成年人喜欢画风可爱，故事情节简单正能量看小马宝莉的三类人1、小孩子喜欢看，2、陪伴孩子成长，想带孩子去看。极有内涵，对小孩子有教育作用。3、少女心爆棚，陪小朋友看，结果自己被圈粉。《变形金刚》变形机器人擎天柱率领汽车人，与人类一起对战反派威震天，拯救地球。风格：炫酷、热血关键词：守护