[营销星球]二次元产业及二次元游戏深度报告：跻身主流视野，人群扩张需求增加ARPU提升带动产业加速增长

本研究报告仅通过邮件提供给国投瑞银国投瑞银基金管理有限公司(res@ubssdic.com)使用。1行业及产业行业研究/行业深度证券研究报告传媒2018年11月30日跻身主流视野，人群扩张+需求增加+ARPU提升带动产业加速增长中性——二次元产业及二次元游戏深度报告相关研究电梯媒体场景继续获巨头认可，游戏板块静待政策边际改善-传媒互联网周报（含全球互联网&教育）201811262018年11月26日BATTJ的第三次产业浪潮——2019年智能传媒&AI互联网行业投资策略2018年11月20日证券分析师顾晟A0230517080004gusheng@swsresearch.com周建华A0230517010001zhoujh@swsresearch.com联系人顾晟(8621)23297818×7412gusheng@swsresearch.com本期投资提示：?二次元文化渐入大众视野，动画、漫画、游戏、轻小说四大元素构成文化核心。以动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）等二维平面内容为核心，辅以手办、COSPLAY、同人、周边等衍生文化，共同构成了二次元文化的核心形式。二次元文化已经逐渐从小众文化演变为“Z世代”人群中的一种重要文化形式，根据二次元用户较为集中的B站最新季报显示，截止2018Q3，B站MAU达9270万，移动端MAU达8000万，分别同比增长25%和33%，日均使用时长从18Q2的75分钟提升至18Q3的85分钟，用户粘性不断增强。?泛二次元人群增长迅速，用户具有年轻化、强付费性等特征。近年来二次元文化的快速传播使得二次元文化从核心二次元人群向泛二次元人群迅速扩展，截止2016年二次元人群达3亿，其中2.2亿为泛二次元人群，同比15年增长38%。我们分析二次元人群后发现年轻化和强付费性是其重要特