[营销星球]易观：中国信息流广告市场专题分析2019

中国信息流广告市场专题分析2019ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护前言：www.iww8.com关注“报告学苑”公众号，ID：day1238，每日分享20篇最新、最专业、最有深度的研究报告2019/4/222数据驱动精益成长?信息流广告：是指一种依据用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。分析范畴分析方法?分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。?分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。分析定义分析范畴和分析方法?主要分析中国信息流广告市场现状及发展，以及立足信息流广告市场的趋势判断与展望；?分析内容涉及的厂商包括：腾讯、百度、微博等；?分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2019/4/223数据驱动精益成长分析内容概要分析发现目前信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段。从媒体方看，市场格局初现，以百度、头条、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆，媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。未来趋势①平台方，短视频、长尾流量崛起，垂直媒体内容的信息流化、加速信息流广告的市场增长。②内容上，媒体内容生态的竞争将更激烈；对广告内容要求更原生化。③技术上，Ai赋能营销，效率与体验的平衡发展成为媒体方的巨大考验。④形式上，不止于图文、短视频，未来还会有更多形式上的突破。①媒体方：2018年进入最强监管年，从广告内容到媒体内容都进入到全面监管的状态