【营销星球-私密】20190318-欧赛斯约翰农场品牌核心创作

欧赛斯约翰农场品牌核心创作上海欧赛斯文化创意有限公司2目录010203目标消费者核心洞察品牌核心价值品牌360°领导力301目标消费者核心洞察4目标消费者调研1.养宠男女比例女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%。2.单身/未婚女性占主导“单身”及“已婚无子女者”共占八成，宠物扮演着十分重要的陪伴角色。作为中流砥柱，女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。3.消费者呈现年轻化随着中国的晚婚、“不婚”及“难婚”趋势的加剧，这一比例或将进一步加大。年轻化特征十分显著，“80后”及“90后”一共占79.5%5目标消费者调研?受教育程度大学本科占39%大专占32%?社会地位管理人士占到25%专业人士占23%?年平均消费额度5000—10000占到29%洞察：产品人群定位应该是在受教育程度高，消费能力强的人群6目标消费者心理特征?“如何描述与宠物的关系”问题中：超过一半人选择“当做自己的孩子”；超过三分之一的宠物主人将其“当做自己的亲人或者朋友”。洞察：过半人把宠物当“孩子”，养宠成为生活刚需，宠物不再是消遣玩物，而是生活伴侣。7所以……媒介接触习惯消费习惯经济/理财习惯餐饮习惯作息习惯交通习惯…阶级属性物质生活水平职业及职位社会声誉状况生活品质追求…我们的目标消费人群应该是：?25岁—35岁受教育程度较高?女性用户为主?一二线为主，三线为辅?单身及已婚无子女者为主力?消费能力较强?宠物用品年消费能力在5000元以上的群体8观点个性：自我表达，追求颜值，跟随潮流媒体习惯：搜索、视频、新媒体等，喜欢财经、实事新闻等媒体内容圈层属性：数字化时代一族，通常也是汽车、旅游、交友圈层的用户目标消费者画像