[营销星球]阿里大会员启航社会化营销方案

阿里大会员启航Social传播方案2017.04.23项目背景5月8日，阿里大会员体系全新上线。会将NCL游轮打造成阿里会员的「淘气喜悦号」，6月10日正式启航揭开大会员尊享权益的序幕。淘气值1000分以上的用户将有机会参与此次首航。希望通过此次事件传播形成“淘气无所不能”这一公众认知。传播需求淘气值认知，天猫&淘宝等平台会员体系打通极致权益引发讨论利用跟5月档期热门电影相关性，制造话题和淘气值讨论利用kol影响力，让更多人知道淘气喜悦号启航&大会员体系升级，期待未来会员权益。核心传播内容“淘气喜悦号”启航揭幕大会员时代到来传播主题淘气无所不能“你知道淘气值吗？”我们发现68%受访者表示知道淘宝和天猫有积分指数但没有人能说出自己的分值42%受访者表示听说过“淘气值”83%受访者表示从来没有关注过淘宝/天猫积分兑换福利95%受访者表示非常有兴趣将自己的积分用于兑换福利传播策略“淘气值”（阿里会员体系）对用户来说这是一个相对陌生的概念也是一份突如其来的惊喜传播策略我们将给消费者提供一系列关于“淘气值”的数字体验首先引爆关注继而帮助认识和理解继而提供体验加深感知继而扩散话题引起更多关注创意提案2动图海报：淘气登船百问登船是件不得了的事情——所以必须做足很多夸张的准备才行，于是有了#淘气登船百问#：怎样和特邀大咖和谐共处？挤不进圈子不重要拗成理想的人设才靠谱#淘气登船百问#为登船时刻准备着登船是件不得了的事情——所以必须做足很多夸张的准备才行，于是有了#淘气登船百问#：怎样在主题房间花样作妖？不能一分钟换个角色那就一小时换件衣服#淘气登船百问#为登船时刻准备着登船是件不得了的事情——所以必须做足很多夸张的准备才行，于是有了#淘气登船百问#：怎样平静面对高端品牌专场？让我接受金钱的洗礼虔诚面对那些罪恶的诱惑吧#淘气登船百问#为登船时刻准备着文案TBD，另加2张动图，for那些1000积分以下的人群：为了攒积分登船，疯狂购物（比如买10箱卫生纸之类，TBD）TBD微信端H5：虫洞