[营销星球]0521唯品会616年中购物狂欢节方案

唯品会616年中购物狂欢节主题创意方案及传播计划by:S-lab本次营销的根本目的根本目的1通过传播，向大众告知唯品会616年中大促的信息2通过创意和传播，充分表达本次大促“好物会发声”的主题本次营销的传播挑战“好物会发声”的传播挑战创意层面传播层面核心创意物料风格迥异向受众传播的信息多样化创意物料风格难以统一传播诉求难以统一不同风格的创意内容应该如何传播？面对不同类别的人群如何做到传播效果最大化？内部挑战外部挑战策略思考1.针对不同类型的创意物料，制定符合创意气质的、不同类型的传播手段。2.为了保证传播效果最大化，不做为了解释主题而强扣帽子的传播。传播策略毛不易《好物会发声》抖音挑战赛父亲节视频三段式娱乐行销共情营销充分聚焦毛不易流量歌手身份的优势：聚焦粉丝圈层，进而通过粉丝影响力来带动大众传播结合抖音的平台属性以及毛不易MV中最具传播潜力、最魔性的亮点，定制传播路径积极、温暖、正能量，在传播创意物料的同时，用人的故事去影响人短视频营销传播策略整体营销节奏倒计时悬念预热视频x3《盛夏》MV正式版抖音挑战赛5月28日5月31日6月16日6月11日造势期宣告期升华期多维度MV传播父亲节视频走心文案海报品牌联动616唯品会年中大促创意传播部分1毛不易《盛夏》MV2父亲节走心视频《盛夏》MV传播计划STEP1悬念预热STEP2MV多维度传播STEP3抖音挑战赛悬念预热Step1传播节奏Step1.悬念预热@唯品会官方微博账号发布1条悬念预热微博，外围大号同步转发传播Step2.造势@唯品会官方微博账号带#让好物发声#主题，发布1条预告视频，外围大号同步转发传播Step3.正式发布@唯品会官方微博账号发布《盛夏》MV视频创意说明1.唯品会官博发布一共发布3条微博，分别为：1条悬念预热微博，1条预告片微博，1条MV正式版微博2.悬念预热微博内容为导演手稿及看手辨人3.预告片及MV正式发布版，