2017东南汽车6月热擎全开约惠仲夏活动策划案

2017年东南汽车6月年中大促活动By：雪芃广告日期：2017/06/01目录PART1:背景说明PART2:项目亮点PART3:项目规划PART4:项目运营背景说明“团购不是单纯的人多便宜，而是需要有效利用人群效应来促进成单！”厂方直销，增加活动公信力团购让利形式包装的革新成单紧张氛围的营造各方“利”的权衡，全面“促”进活动感性的“革新”参团人数增多，价格逐步降低？*TU！参团人数增多，奖品越来越多？OUT厂方主导，先定礼品后下单，“多重礼”递进式激励新的团购营销模式【活动信息】热擎全开，约惠仲夏—东南汽车年中钜惠极速来袭活动时间：2017年6月17日-18日活动地点：各经销商展厅活动形式：年中大促（团购会）活动邀约：全车系新/老意向客经销商A类：40批次，经销商B类：20批次*经销商A类/B类分配差异化通过集客邀约行为，实现客户来店组数的合理构成，从而实现活动目的。A类经销商A/B/C类客户40组B类经销商A/B/C类客户20组A类经销商（建议）老客户15-20组B类经销商（建议）老客户10组预热期安排集客手段集客为先——打造线上、线下、展厅全方位集客攻略拓宽渠道，全面招募，增强认知，系统邀约，精准影响老客户邀约针对重点、关键老客户，亲自上门邀约，并刺激老客户转介新客户。广告招募总部在电视、网络、平媒、电台等多种地方主流媒体进行活动信息发布，招募体验者。外展邀约开展多种渠道的外拓工作：社区、商圈、行业聚集地、大型企业等区域内通过DM发放、信息告知等方式集客。竞品客户通过媒体或自有资源，获取竞品客户名录进行竞品客户邀约。短信、电话告知经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请。展厅报名展厅自然人流有意愿参与活动的人，可直接填写报名资料。*前期传播招募-常规一对一引导：销售顾问以电话、短信形式与潜在