新意互动：2017汽车品牌线下展示与体验营销专题报告（完整版）

新意互动策略研究部出品汽车品牌线下展示与体验营销专题报告2017Part1：Part2：Part3：Part4：Contents汽车品牌线下展示与体验营销观察车展-汽车品牌、主办方、媒体的创新表现汽车品牌线下体验店的创新借鉴总结PartOne汽车品牌线下展示与体验营销观察“消费者的体验”是企业经营的关键体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。在他所写的《体验式营销》一书中指出：“伯德·施密特博士美国康奈尔大学博士数字时代的购车者调研结果显示：中国汽车消费者的结构与生活方式正发生转变。35岁以下的年轻消费者正成为主流，同时近半的购车者认为自己是数字先行者。现今，数字技术正不断颠覆传统行业，从出行到生活服务，消费者乐于使用各类智能设备和数字化工具。数字生活方式的盛行，使得新时代的购车者比以往任何时候要更容易了解产品、分享评论。而且，他们更迫切地期待厂商能通过数字技术为其提供更好的售前、售中和售后体验。10%47%31%9%2%0%18-2425-3536-4546-5556-6565+51%49%来源：埃森哲《汽车业全球数字消费者调研中国洞察报告》迫切期待更好的体验年龄分布面对数字化浪潮以及越来越年轻的消费群体，车企线下渠道的营销活动，开始越来越重视消费者本身的感受和体验，他们不再单纯追求产品的知名度和销量，而是转而追求与消费者近距离的沟通和互动，让消费者在各种美好的体验中逐渐感受品牌的巨大魅力。车企推广与促销消费者体验与互动车企的转变体验式营销推动线下营销思路的转变车企线下展示与体验的主要途径目前通过线下渠道进行展示与体验的途径主要体现为以下几种：展会大型车展汽车展销会国际电子通讯类展会实体店线下活动品牌4S店品牌体验店新车发布会线下主题活动促销、试驾活