2017-北京汽车越野世家年度整合营销方案

北京汽车越野世家2017年度整合营销方案卓众传媒2目录CONTENTS策略部分创意部分团队与案例分析部分2销量分析–竞品分析–人群分析–市场机会整合策略–行销方案指导创意海报–创新性营销方案3竞品分析市场分析人群分析市场环境4现状分析市场分析人群分析竞品分析越野市场发展的怎样的？越野世家本品现状是怎么样的？品牌深度解析产品力上本品的优势有哪些？传播力上竞品的优势有哪些？越野人群的特点是什么？细分市场人群的特点？5现状分析因时:市场发展市场分析人群分析竞品分析品牌深度解析越野市场发展的怎样的？越野世家本品现状是怎么样的？6越野车型不断增长2015年，SUV市场增速发展，自主品牌纷纷进入市场，新车型不断涌现，市场机遇大。2012年以来，SUV市场持续高速增长。个级别车型都有较大的涨幅。2012年~2015年SUV及其细分市场销量及增速情况数据来源：2012-2015公安部上牌数201220132014201551%1850%3939%67%141%65175122%SUV市场前景良好，越野车型不断增长，有很大的发展空间。7越野车市场份额不断增加2015年，整个SUV市场增速为47%，但越野型SUV整体呈下滑趋势，2015年上牌12.1万辆。近几年的销售表现增加或减少幅度不大，近几年销量均值保持在13万左右，是相对稳定的小众市场。2015年越野型SUV仅占整个SUV市场的2%。越野型SUV市场销量及增速表现201220112013201420150.30.30.30.90.910.56.34.94.02.74.14.65.44.87.02.01.91.91.63.317.014.013.313.912.1数据来源：公安部上牌数有固定的客户群体，在固有的群体上不断增加市场份额，扩大销量。8销量小结ü越野SUV在整个市场上属于小众群体，但是销量稳定且占有固定的市场。ü都市压力大，拥有越野情怀，