2016奇瑞全球500万五重礼主题营销活动策划建议案

2016年奇瑞海外主题促销活动策划建议—第二季“500万,5重礼”市场营销部2016年1月11日活动策划活动方案执行规划项目预算与进度管理表单附件目录1-1背景1-2思路1-3主题、SLOGAN1-4Icon&KV?#?1-1.背景：基本情况外部内部全球经济下行、汇率贬值、市场萎缩汽车市场竞争加剧，品牌分化加速，中国自主品牌海外市场业务扩张遇冷，被迫转入收缩防御；各主机厂纷纷开展各种促销手段，维持销量。促销最能触动消费者的购买神经；2015年主题促销第一季“百万有礼，百城试驾”，获得了一定的促销活动经验。500万下线，奇瑞转型成功，进入新的发展阶段；2016年奇瑞开始在海外市场推广新的品牌标准。鼓励引导终端开展促销活动，提升实销；代表奇瑞当前最高技术质量水平的新一代车型在全球各主要市场基本上市完毕；新产品是公司利润的主要来源。契机经验2015年营销背景综上所述：面对挑战与机遇，为了更好地支持终端销售，市场部建议2016年继续开展第二季年度主题促销活动。发展与营销的重要机会点?#?1-1.背景：500万将迎来的机遇……500万荣耀首个达成500万中国品牌品牌、产品新里程碑500万信赖品牌、产品、技术获逐步认可消费者对奇瑞品质和情感的信赖……全球销量500万推广500万感恩答谢新老用户借500万契机启动第二季主题营销活动，进一步拉动各区域销量；结合传播手段，升级品牌和产品形象，维持产品国际市场的热度。?#?促进实销转化活动推广后续分享传播传播500万品牌理念：专注.可靠产品品质提升国际化发展2016年奇瑞海外第二季主题促销：“500万5重礼”锁定拉动区域实销，着力扩张收割线索，同时持续营造品牌口碑5重大礼吸引到店；进店体验购车优惠；售后服务老客户推荐策略阶段分享体验车主证言车主故事话题互动1-2.思路实施媒介投放视频、设计公关传播软文终端推广店头物料区域自主规划参与礼；进店礼；试驾礼；预定礼；购车礼；交车礼；推荐礼；金融购车礼；售后服务礼；……车友会活动……?#?增集客促实销塑口碑