电商主题活动策划

——高朋电子商务部团队建设篇内容纲要一、概念分析1、活动主题与主题活动2、何为活动策划？3、何为活动执行？4、如何写活动主题？二、案例分析1、同行活动主题分析2、高朋电商活动主题分析概念分析活动主题是指围绕将要“产生”的活动凝练的主题，活动名称就是主题的概括。主题活动即是围绕着设定的主题，展开的一系例活动。就我们电子商务平台，活动主题大致分为四类：新品促销类主题品牌建设类主题节日促销类主题季末清仓类主题新品促销节日促销品牌建设1活动主题与主题活动概念分析活动策划：简而言之，就是对整个活动的安排，涉及到活动安排的详细内容。活动策划又称活动企划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路，才能够使企业保持一定的市场销售额。活动要素1、吸引力2、关联度3、执行力4、传达力2何为活动策划？概念分析策划书写作规则活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌活动策划过程的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：题要单一，继承总的营销思想在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，