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0811通用儿童安全座椅上市传播方案

11次阅读 28489 2021-09-07 16:38:04 举报
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通用儿童安全座椅上市传播方案2015.08.102015上汽通用纯正配件—儿童安全座椅上市工作推进时间表8/12presentation传播方案+创意表现8/13~8/26内卖活动9/1Launch8/25上市KV及终端物料完稿确认8/12传播核心主题确认儿童座椅拍摄角度确认8/14上市KVL/O确认上市电台文案确认上市KV拍摄+修图9/1Launch?8/28终端物料deliver活动整体规划工作推进节奏媒体投放节点8/18专区8/25KOL、论坛9/1Launch8/14电台审稿8/27Radiodeliver9/1Launch通用儿童安全座椅上市传播媒介投放预算:电台250万、互动网络350万,共计600万8/21上市延展物料设计L/O确认上市背景上汽通用纯正配件旨在通过全新“通用儿童安全座椅”的上市,对“纯正配件、安心关键”这一品牌核心诉求进行全面曝光,在提升品牌形象及认知的同时,更展现高度的企业责任感;通过厂内活动和厂外宣传,借助优势媒体资源制造线上声量,扩大影响,并积极推进线下产品互动及体验,加深认知,为促进销售打下坚实的基础;目录一、市场分析二、产品介绍三、传播规划?首先,我们面对的是怎样一个市场6目标消费群基本特征:1、年龄在25-35岁之间,占比约75%。2、普遍受过高等教育,多数为企业白领或商务人士。消费者分析数据来源:淘宝数据库目标消费人群的年龄在25-35岁,大多为受过高等教育的80后主要信息来源:信息主要来源于互联网络,购物时喜欢先在网上搜索相关信息,并进行对比。购买原因及用途:多数消费者是因为要长途旅行,用来在高速路上行车时保护小孩的乘车安全;此行为导致汽车座产品在假日前夕集中消费的现象比较明显。购买时机点:消费者对汽车座的购买时机点主要体现在小孩子年龄和用途上。从小孩年龄上来看:从用途上来看:节庆假日前期是购买的高峰期。品牌认知方面:主观意识上进口品牌比国产品牌好,认为进口品牌产品的质量可靠、安全性能更好。年龄1岁之前1-3岁3-6岁6-12岁比例30%左右50%

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