2015年手机行业研究报告

手机行业研究报告?随着硬件成本降低，中国手机行业迎来发展的“黄金时代”，众多国产手机企业强势崛起，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道的调整，电商渠道比重加大。但与此同时，产品同质化现象也在与日俱增，价格战日趋激烈，行业格局面临洗牌。研究背景大数据·全洞察2手机行业一线品牌二线品牌手机行业定义及研究范围大数据·全洞察3?手机主要指代智能手机，本文将手机行业划分为一线品牌和二线品牌，对比不同品牌所呈现的特征。其中一线品牌包含领先国产品牌和国际知名品牌，二线品牌仅包含国产二线品牌。目录大数据·全洞察4?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3手机行业成交人数成交人数行业概况大数据·全洞察5?这轮始于智能化浪潮的手机行业洗牌已接近尾声，智能手机基本普及，线上线下的市场格局重新趋于稳定。?手机电商的发展也已高度成熟，成交人数目前保持小幅增长。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3手机行业一线/二线品牌销售额占比一线品牌二线品牌商品画像–品类成交结构大数据·全洞察6?从品牌格局来看，一线品牌手机的市场份额占据绝对优势，手机市场呈现消费升级现象。一线品牌手机市场份额稳步上升，而二线品牌手机的市场份额不断下降。?一线品牌手机保持着小幅增长，二线品牌则已陷入负增长。消费者画像-性别分布大数据·全洞察7?手机行业以男性消费者为主。?男性更爱买一线品牌手机，二线品牌相对更受女性欢迎。数据显示，一线品牌手机的男性消费占比高达65%，而二线品牌手机的男性消费比例仅为58%。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3一线品牌手机消费者性别分布男女20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3二线品牌手机消费者性别分布男女消费者画像-