[营销星球]今日头条-2018年手机行业白皮书-2019.1-63页(5)

今日头条2018年手机行业白皮书01逆周期逆周期手机行业从空前的繁荣到空前的变化，不过短短几年。最繁荣的时候有6000多个手机品牌，现在99%消失了。过去五年，每年一半的手机品牌都会消失，这真是一个刺激的行业。任何一个行业都有自己的周期，每个周期的末尾，都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。如今的手机行业，就来到了这样一个周期的末尾。换机红利消失，市场不再增长；移动互联网的变革所带来的流量红利消失，营销越来越难；下一个周期被点燃的引信可能是5G，但5G大规模商用至少还在遥远的三年以后。理解行业，就要经历完整的周期。很多时候一个周期的尾部并不是必然走向灭亡，而是走向稳定，走向存量市场，走向下一个周期前的积淀。稳定的存量市场必然会出现“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的巨头竞争，因此我们在18年的手机行业中见证了华米OV的巨头相争，以及中小厂商的艰难求生。一段周期的尾部，并不意味着寒冬，往往更意味着机遇。伟大的企业和品牌，会在一段周期的尾部，为冲上下一段周期的巅峰而充分蓄能。就像OPPO、vivo在中国第一次智能机换机潮时的迅速崛起一样，线下千万家门店渠道，并不是在这个行业开始上升周期时才建设完成的。字节跳动算数中心将18年今日头条手机行业白皮书的主题定为“逆周期”，我们将在白皮书中重点关注那些在行业周期中留下来的企业，从数据中发现这个行业在周期的尾部所发生的一些有趣、甚至是向好的变化。“在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。”卷首语PREFACE今日头条2018年手机行业白皮书02逆周期CONTENT手机行业消逝的双重红利1-1市场增长红利消失：换机潮这个增长引擎彻底熄火1-2从春秋时代进入战国时代：“华米OV苹”五强并立1-3互联网营销红利消失：消费者的眼球无处安放1-4营销也有马太效应：四两拨千斤式营销成为过去手机行业经历的五处变化2-1从营销力到产品力2-2从追求量到追求质2-3从图文营销到短视频营销2-4从品牌印象到品牌形象2-5从国内市场走向国际市场换机专题数据洞察3-1换机留存：华为的换机留存领跑安卓，接近苹果3-2换