网络红人策划案--柒壹素材

如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。电影、电视、文学、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，集成所有中国人的集体记忆，而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。“网络红人”顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。三代网络红人文字时代的网络红人痞子蔡、宁财神、安妮宝贝、慕容雪村图文时代的网络红人芙蓉姐姐、天仙妹妹、宽频时代的网络红人胡戈、犀利哥、凤姐、艺术才华成名搞怪作秀成名意外成名网络推手成名艺术才华出名这一类型的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独到的特点。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，逐渐积累起来人气，拥有某个固定的粉丝群。代表人物：许嵩现象分析网络的出现，给几乎一切领域都带来了变化，音乐自然也不例外，于是网络音乐就应运而生了。许嵩是网络音乐的杰出代表，他提升了网络音乐的档次和水准。网络音乐的出现和许嵩的走红，反应了社会的多元化和平民化，包括音乐在内的艺术领域不再是科班出身专业人士的专利，普通人的兴趣取向开始得到彰显。在社会价值多元化平民化的时代趋势下，以前掩盖在主流的艺术之下的个性化的兴趣、品味渐渐浮出水面。年轻人特别是90后，他们的兴趣爱好和品味不再单一而整齐，主流的的艺术产品已经不再适合他