[营销星球]2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析

短视频KOL红人季度深度分析——2018年Q3卡思数据核心观点?2018年Q3，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，总体活跃度提升了3个百分点，整个行业呈现明显的向上趋势。?总体来看，红人的粉丝质量与上季基本持平，但互动数据明显提升。?搞笑段子类持续排名行业榜首，小哥哥、音乐舞蹈类分列二、三位，游戏、宠物暑期提升明显，而小姐姐类在这个夏天则有些“衰落”。分类增速明显变缓，但整平台总体竞争力仍非常强，有4个类别在全行业非常强势。多数类别都在上涨，加速提升，有5个类别在全行业非常强势。抖音快手卡思数据核心观点受应用下架等影响较大，分类跌多涨少，有2个类别在全行业非常强势。秒拍主体平稳，变化不大。美拍多数分类都相对平稳，变化不大。B站西瓜多数分类都在上升，但平台综合实力仍有待提升。KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过1只新视频。76.6%79.8%2018.Q22018.Q3本季变动：+3%本季变动：+26%本季变动：+21%2018.Q22018.Q32018.Q22018.Q3相比上季，红人数量提升2成以上，且活跃度同步走高?覆盖暑期的2018年Q3，在全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%的情况下，总体活跃度也提升了3个百分点。整个行业跟天气一样火热，呈现明显的向上趋势。TOP1100%+红人平均粉丝质量其中：-1%TOP1TOP2TOP32%2%1%红人的粉丝质量与上季基本持平，但因暑期带动，互动数据整体提升明显?粉丝质量：整体和上季相比基本持平，最高增幅仅为美拍的2%。B站仍以非常明显的优势领跑所有平台。?集均评论：暑期数据大增，总体和上季相比提升21%。其中秒拍加紧脚步追赶，数据增量超过2倍。而领先的B站、