[营销智库]2019碧生源×天猫321活动方案0226

目录CATALOG010203碧生源品牌简介Brandintroduction以往活动产出Activityoutput营销活动匹配Marketingactivities04321活动规划Activityplanning碧生源品牌简介Throughtraindataanalysis01碧生源——中国保健品的领先企业品牌简介碧生源集团为中国保健品的领先企业，秉承中华五千年的健康产品文化，结合中医传统中草药的天然功效，依据药食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的产品。主要产品有：碧生源常润茶、常菁茶、小蓝盒奥利司他、左旋肉碱咖啡、代餐奶昔等。减肥轻食美颜塑身碧生源—品牌强势背书且调查显示，轻食代餐成为更多上班族女性控制体重的法宝品牌创建18年来，“碧生源”品牌词已建立与“减肥”强相关覆盖减肥市场的比重达70%18—49岁为主要群体以往活动产出Activityoutput02碧生源天猫药品/两茶旗舰店双十一、双十二、年货节销售产出活动产出店铺大促聚划算产出?药品旗舰店：近三场大促占整体销售的24%，药品旗舰店在OTC行业排名分别为第6名、第6名、第3名；?两茶旗舰店：近三场大促占整体销售的53.89%，两茶旗舰店行业排名分别为第10名、第9名、第9名。双十一全球狂欢节双十二年终品牌盛典天猫年货合家欢药品旗舰店426153189两茶旗舰店818171190OTC行业排名663两茶行业排名109981817119042615318910996630246810120100200300400500600700800900支付金额（万元）药品旗舰店两茶旗舰店OTC行业排名两茶行业排名321活动规划Activityplanning03碧生源药品旗舰店+两茶旗舰店321聚划算活动规划321聚划算规划参聚类型碧生源品牌团成交目标活动时间3.21-3.23600万/场