《异能MAX》传播策略案-BOSIM

异能MAX整体传播策略案异能MAX【大型直播挑战真人秀】过人的异能、非凡的才艺、烧脑的创意、火辣的热情，最终在节目里直播获得关注，成为陌陌达人从本质上来讲，《异能MAX》是一档民间异能选拔节目【这是一档针对陌陌转型的综艺】在陌陌上，附近不仅有网红，更有脑洞大开、创意牛人——更多的新奇在身边；通过比拼，选手最终成为陌陌达人异能MAX【背景①-偏见认知】直播不被用户分享原因——与现实生活的脱节，不被主流价值所认可；而陌陌平台也由于原有的刻板印象，【背景②-陌陌转型】?2017年4月14日，陌陌发布了全新的“用视频认识我”系列创意广告?成功转型，直播业务成为陌陌最大的收入点——“直播业务作为我们最大的收入引擎，第四季度实现持续增长，营收达1.948亿美元，环比增长79%。”【陌陌&异能MAX结合点】新陌陌：总有新奇在身边关注陌生世界里的新奇异能MAX：关注生活里的新奇有趣的东西只要是能吸引眼球、不曾看过，令生活惊喜《异能MAX》丰富陌陌平台内容，异能就是生活里的美好，陌陌不只约/社交内容陌陌的和直播网站有什么不一样看《异能MAX》依附陌陌平台——强社交属性，我们的“异能”可以去互动、玩、社交，用户可以在陌陌、用陌陌和更多人一起发现生活的异能【陌陌&异能MAX结合点】?异能为陌陌提供了更丰富的内容?陌陌的社交玩法让更多用户参与，最终用陌陌发现异能【节目的两大关键词】内容玩法异能MAXKOL推荐BD渠道推荐互动话题社交活动......关注节目内容UGCPGC【传统节目的传播】【异能MAX的传播】具有看点的话题选手的内容?互动活动（与主播互动、粉丝任务）?挑战专区?最红人/最热短视频……KOL推荐、新闻话题、互动话题&活动、BD及公益行动【传播主题】?这播=主播我们的主播，很强?这波=这次播出内容我们的播出内容很强势有趣?这波=吸睛纯粹吸睛，擦边球?生活中，处处都有新奇我们去发现平凡生活里的美好?打