奥美-CDMA青少年品牌传播策略

CDMA青少年品牌传播策略代理商：奥美日期：2002年7月15日内容提要无线通讯市场状况整体市场印象竞争环境与品牌形象的压力捉对撕杀（M-ZONE）明确联通进军青少年市场的目标如何切入青少年市场青少年的产品需求了解当今青少年让数字说话感性的理解明确机会创造青少年品牌传播的挑战品牌写真与创作点刻画品牌的魅力产品渠道形象视觉美誉客户下一步工作安排无线通信市场状况整体市场印象市场定性（发展VS饱和）主要数据来源：CCID?2002,02图表11997年1998年1999年2000年2001年2002年6月2000年日本2001年韩国2001年美国移动电话普及率0.0110.0190.0350.0680.1120.13860.50.680.46Sheet1年份移动电话普及率主线普及率电话普及率1997年1.10%5.70%8.10%1998年1.90%7.00%10.50%1999年3.50%8.60%13.00%2000年6.80%11.50%20.10%2001年11.20%13.90%25.90%37,40813.86%2000年日本50%2001年韩国68%2001年美国46%Sheet2Sheet3整体市场印象潜在用户在哪里？主要数据来源：CSFB2002.05图表125岁以下25岁以下26岁—30岁26岁—30岁31岁—40岁31岁—40岁40岁以上40岁以上既有手及用户潜在手及用户0.240.350.180.150.330.20.230.27Sheet1既有手及用户潜在手及用户24%35%18%15%3