【营销星球-私密】20191218-陈克明2018年春节档整合营销传播方案-osens-2017.1214

面条品牌的营销都在这么宣传金沙河：让家人安心吃面；博大：博大面业，贵在品质；香雪：健康好面好生活；金龙鱼：好挂面，真筋道；……然而单纯依赖产品宣传已不足以打动消费者……我们必须思考：如何用一碗面真正打动消费者？我们思考，在中国人眼中一碗面到底是什么？没有比一碗面更自由的食物，也没有比一碗面更治愈的食物。饿了，孤独了，酒后抑郁了，一碗面会温暖你的胃，把你从虚无的绝望里拽回到充满烟火气的人间。甚至吃什么面都不重要，可奢可俭，可繁可简。一碗面，不只是胃享受的满足，更是内心寻求的温暖。我们思考，陈克明先生是一个什么样的人？一个专注做面的人，一个做面让自己获得幸福的人，一个自己获得幸福并把幸福传递出去的人。这样的人，内心必是温暖的，他做的面条也是。我们思考，“哥吃的不是面，是寂寞”为什么会爆红？虽然看似无厘头和非主流，看似是一场全民狂欢和吐槽，但九个字却最真实的诠释了年轻人的生活心境。把消费者的内心感受表达出来，就能赢得他们的响应。我们洞察现在年轻消费者到底需要什么？年轻人生活十之八九不如意工作、生活让他们感到压力山大。网络世界异常热闹，但人际交往温度冰冷。当代的年轻人需要一点温暖，温暖是TA们所渴望的暖心的面，才能真正打动消费者品牌联想+塑造情感共鸣构建品牌联想，抢占情感共鸣，将面条与情感精神愉悦联系在一起。进而形成一对一品牌联想陈克明的面是暖心的从认同到购买，好面，养胃更暖心！温暖一面陈克明2018年春节档营销主题厉家菜宫廷御膳+古法烹饪+天然原材大董新中式+意境菜+健康营养互联网时代一个品牌成功背后的密码是什么？。江小白情感共鸣+创意内容+内容分发卫龙辣条话题营造+创意内容+内容分发三只松鼠IP运营+创意内容+内容分发六神花露水话题营造+创意内容+内容分发方太情怀高度+创意内容+内容分发