【营销星球-私密】20191211-【Costa歌诗达】威尼斯号2018全年推广campaignproposa

目录0102030405歌诗达邮轮以“海上意大利（）”为品牌定位在中国邮轮市场树立了独特的品牌形象歌诗达邮轮计划在2019年引入第五艘邮轮威尼斯号，极具意大利威尼斯风情集中于一线及新一线城市的人群旅游对这群人来说是走出去体验这个世界的另一面?增强对于新邮轮的认知度和声量?在SOCIALMEDIA上，有讨论度，从而对订舱有一定的辅助利用“威尼斯面具”作为visualicon，与消费者进行沟通作为威尼斯城的标志性物品，威尼斯面具能很好的传达威尼斯精神文化层面信息《精彩，不可“斯”议》《揭开惊奇》中国经济社会发展的下一个阶段：从“物质文化需要”到“美好生活需要”中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾“美好生活需要”内容更广泛，包括“硬需求”及“软需求”主观“软需求”客观“硬需求”原来的“物质文化需要”这些客观“硬需求”并没有消失，呈现出升级态势更包括“硬需求”基础上衍生出来的获得感、幸福感、安全感以及尊严、权利、当家作主等等更具主观色彩的“软需求”针对邮轮消费者：邮轮体验和营销体验双升级的需求张女士,33岁,女儿2岁半,全职太太,家庭月收入40k+经常出国游,还未体验过邮轮游有小孩之前我跟老公每年都会出国自由行几次，现在有了女儿出去旅行也想把她带着。听朋友说过邮轮游，感觉是个挺新颖挺省心的出游方式。平时看到过一些邮轮的宣传，感觉内容大同小异，奢华的客房、美食、娱乐、购物、明星代言、其乐融融的一家人，真要去邮轮游也不知道该怎么选。Lena,36岁,已婚无小孩,公司高层,家庭月收入50k+经常出国游，很喜欢邮轮游，已经上过量子号、赞礼号、盛世公主号、赛琳娜号我已经上过好几条船了，有的是跟老公，更多的还是跟闺蜜一起。体验下来感觉不管是哪个邮轮公司航线安排和船上基础设施都差不了太多，现在除非是一条非常规的航线或者有什么很亮眼很独特的体验，不然我可能不会特别想去。潜在消费者更有可能因为船上休闲娱乐活动和目的地参加出国邮轮游，而不是认为邮轮是更便宜的旅行方式。尤其是追求生活品质、受过良