【营销星球-私密】20191206-凯迪拉克2018年度推广策略

凯迪拉克2017年年度review&2018媒介推广策略2017/12/07CADILLACCONFIDENTIAL22017年投放数字表现2017年传播亮点回顾及learning总结2018年媒介趋势和营销环境2018年媒介策略思考CADILLACCONFIDENTIAL32017年投放数字表现2017年传播亮点回顾及learning总结2018年媒介趋势和营销环境2018年媒介策略思考CADILLACCONFIDENTIAL2017投放媒体概览4媒体实际花费中上端曝光度+熟知度社交34,713,412视频96,167,865新闻8,255,179兴趣16,323,582下端购买转化垂直13,197,220精准600,000搜索3,474,590Total172,731,848媒介渠道主攻上端曝光型媒体，社交+视频占比达到75%，其中视频部分花费占大头备注：以上为截止到11月17日的秒针监测的实际花费，不含内容营销CADILLACCONFIDENTIAL哔哩哔哩算在兴趣里边4媒体类别花费比重社交视频新闻兴趣垂直精准搜索34713411.85000000196167865.439999998825517916323581.59999999813197219.99999999860000034745902017媒体投放效果分析-微信朋友圈5项目名称投放预算总曝光（人）总曝光曝光成本视频播放数CPVV总互动人数互动率官微新增粉丝CNY5,000,00026,376,43371,047,01470.3891,302,0800.052,605,0009.88%1.1万CT63,523,08019,897,80547,005,30474.9577,299,2460.052,166,00010.89%1.2万ATSL2,897,37017,822,04841,217,75970.2959,411,7640.05793,0004.45%9690CT6PLUG-IN844,0