凯迪拉克品牌文化理念

凯迪拉克品牌文化理念课程内容?品牌相关概念–品牌–品牌文化–传播?凯迪拉克品牌与文化–凯迪拉克品牌文化核心–凯迪拉克品牌文化要素浅析?凯迪拉克品牌与文化的传播–凯迪拉克品牌文化传播沟通基调–凯迪拉克品牌文化传播实战研讨未来的行销是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。---行销专家LarryLight品牌相关概念——品牌的定义?品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌相关概念——品牌与产品之间的关系?产品是具体的，是物理属性的结合，适当的功能满足消费者起码的要求。?品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。?产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。品牌相关概念——品牌的作用?产品或企业核心价值的体现?识别商品的分辨器?质量和信誉的保证?企业的“摇钱树”品牌相关概念——品牌支持点?凯迪拉克是美国历任总统御用座驾?凯迪拉克是世界顶级豪华车品牌之一，代表美式豪华车的顶级品牌?凯迪拉克是高品质的化身，顶级材质，精挑细选自世界各地著名产地，配合精湛工艺，打造出顶级豪华的内饰，符合豪华车主的身份地位和对高品质的需求?凯迪拉克创造出30多项堪称世界第一的革命性科技，每个时代的凯迪拉克车型都应用多项前沿科技消费者凭什么相信我们？?解读–支持点必须是可信的和具体的–支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”–产品特点要以消费者可理解和可信的方式阐述品牌相关概念——品牌文化?是品牌在经营中逐步形成的文化积淀?代表企业和消费者的利益认知、情感归属?是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和?是凝结在品牌上的企业精华品牌相关概念——品牌文化的核心?品牌文化的核心是文化内涵具体而言，是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣