【营销星球-私密】20191122-2018美的净热年度传播方案

2018年度传播推广方案营销目标推新卖高如何推新卖高？提升品牌力是关键！整体美的需要实现增量，扩大市场份额必须以头部产品（AI智能）推动整个净热品类增长，如何让消费者满足同样功能的情况下，能够接受贵价产品（卖高），提升美的热净整体的品牌力很关键。*AI人工智能，自主学习洗浴习惯智能联机双擎速热，多倍增容双重抑菌变频节能智能APP预约聚能速热高温抑菌智能检测变频节能四季自动调温恒温双变频3档变升多点供水多重安防一氧化碳防护水气双调5档变升多点供水多重安防美的F6030-J6(HE)美的JSQ27-H6海尔JSQ25-13WT5海尔EC8003-MT3无罐一体，新鲜即滤1:1低废水比3年长效反渗透双出水模式换芯提示，智能冲洗1:1低废水比5级过滤，定制RO膜双出水模式手机智控四季自动调温恒温双变频3档变升多点供水多重安防一氧化碳防护水气双调5档变升多点供水多重安防美的M75无罐净水机美的JSQ27-H6沁园YLD8691XZ沁园RO-05A直饮净水机产品：单品捉对厮杀，卖点严重同质化，缺乏记忆度PKPKPKPK传播：净热场景分开打，各平台缺乏统一可持续传播主题1月10日，第51届国际消费类电子产品展览会上，海尔以“高端引领智慧成套”为核心理念，在CES上首次展出海尔智慧家庭成套用水解决方案，涵盖智慧浴室、全屋采暖、全屋净水和零能耗4大系统，为用户提供未来智慧用水新场景。抢滩智慧用水新场景*如何做到差异化,与竞品形成区隔?第一张牌：打差异化，针对推新，产品层面以头部AI智能产品拉开竞品差距，传播上抢占概念高地，跳出单品厮杀死循环。第二张牌：拉升品牌价值感，针对卖高，从情感/专业/社会公益角度丰满品牌形象。*强化行业传播首个IP“水生活”突围产品|跳出单品厮杀，联动净热产品，覆盖“水生活”全场景体验。品牌|打透“水生活”概念，持续成为品牌积累，领跑水家电行业。2017年提出水生活概念，这是非常好的品牌资产。2018年要