【营销星球-私密】20191030-Dove_Hair_PostWash_POSSIBLE_Proposa_Round_1

+DOVEPOSTWASH2016SUMMERCAMPAIGNROUND12015.12.29THEBRIEFRELAUNCHDOVEHAIRCONDITIONERIN2016TOREINFORCEDOVEHAIR’SNOURISHING&REPAIRPOSITIONING.WEDISCOVEREDSOMESENTIMENTSALONGTHEWAY…“WHYWOULDIBUYHAIRPRODUCTSFROMABODYWASHBRAND?”“EVERYBRANDCLAIMSVERYSIMILARBENEFITS,ICAN’TTELLTHEDIFFERENCE…”“ILOVEWHATDOVEREPRESENTS,IT’SVERYCLOSETOMYHEART…”2APPROACHESBENEFITDRIVEN&EMOTIONDRIVENIDEA1人们常说：?女人有多脆弱，就有多坚强，其实头发何尝不是如此？它可以拉起自重8000倍的物体，?却也会难以置信地一碰就断。头发的脆弱与强韧，就像天平两端，此消彼长。?吹、烫、染……常为发丝带来不易察觉的累积微损伤，而扭转脆弱困境的关键，正是修复！多芬，1分钟呵护受损发丝，助力自我修复。?损秀发，开启潜能,展现?与伦比的强韧！STARTSWITHATEASER…这，就是头发的强韧潜能！在手机上继续互动，“发”觉变强的秘密！IDEA2小时候，妈妈手中的发梳轻轻滑过发丝，?上学时，闺蜜为你精心编织发辫，这是每个女人都经历过的亲密时刻。头发，只有最亲密的人才可以触碰，连接着彼此。INSIGHT有一个人，在我的生命里狠狠走过。她总能戳中我的笑点泪点，也知道我所有丢脸的事情，一起压过马路看过天、分过同一瓶护发素，?现在……却形同陌路。MANIFESTO我们之间，仿佛一根受损的头发，