陌陌-给欧莱雅的答疑

给欧莱雅的答疑@广告销售部-产品策划部陌陌-总有新奇在身边陌陌整体概况7300万月活跃用户量2亿＋注册用户量Top3仅次微信和手机QQ70%一二线城市用户占比60%19-30岁590万群组数量2014年12月，陌陌在美国纳斯达克上市，成为国内唯一一家纯移动端的美国上市公司。在中国，每月可以触达7300万用户，其中超过半数用户每天都使用陌陌。据统计，超过70%的陌陌用户来自于中国一二线城市，占据中国主流移动互联网市场。制造业10.75%IT:15.59%政府10.22%金融9.14%商业25.81%陌陌用户主要职业分布68.9%5000元以上2：1男女比例Part2：品牌公关层面Part3：商业广告层面Part4：化妆品类合作案例Part1：产品与用户层面产品与用户层面释放产品上市消息锁定目标客群挖掘潜在客户Part1陌陌用户重视时尚个性新奇-与欧莱雅的受众和调性一致各移动社交应用/APP的形象用户对移动社交的最突出的感觉是“实用”，其次是“大众化”。相比较而言，用户对微信的突出印象是“实用”、“大众化”，而“时尚”、“新潮”、“新奇”、“有个性”是用户对陌陌的突出印象。调性一致数据来源：尼尔森网联更多用户愿意用陌陌去探索新鲜事物陌陌移动社交领先位置-高频使用率助欧莱雅产品持续曝光移动社交应用APP使用频率与微信持平陌陌使用时长一小时以上的用户高于微信微博高频使用移动社交应用已经融入到了用户的日常生活中，超过九成的用户几乎每天都会使用移动社交APP,超过六成的用户每天使用移动社交应用超过1小时，其中每天使用陌陌超过1小时的用户达到了69%，这一用户粘性指标超过了微信（54%）和新浪微博（64%）。数据来源：尼尔森网联总体微信陌陌新浪微博豆瓣总体微信陌陌新浪微博豆瓣陌陌用户乐于参加线下活动-引流用户到店领取产品聊天和关注朋友动态是移动社交应用最常用的功能。相对来说，微信用户聊天、关注朋友动态以及看新闻的比例较高，而陌陌用户更多地使用移动社交应用来交友、结识共同兴趣的人、参与组织活动。数据来源：尼尔森网联线下导流更多用户选择陌陌参与组织活动陌陌