UTM眼部精华液提案

资生堂红妍肌活眼部精华露传播方案2015.09.29?#??#??#?第一轮方案沟通策略：集中移动端，“点、线、面”组合投放点线面++借势热点内容放大品牌声量稳定平台线性持续沟通多平台全面辐射高性价比兼顾广度和深度?12月《芈月传》深度合作确定12月，投放《芈月传》深度沟通，11月UTMeye新品上市期，如何制造最大品牌声量?#??#?投放策略调整眼霜新品上市：提升肌肤免疫力，带来看得见的美力UTM产品concept“看见”UTM，就能“看见”美力让UTM“无处不在”11-1月投放策略：产品讯息：焕活明眸，看得见的平滑紧致?#?执行策略挑战——相比竞品视频投放，资生堂预算有限，如何让资生堂“无处不在”？策略缩短阵线，集中突破，焦点式展现，创作最大品牌声量影响力冲击力独占性?#?投放节奏?#?美力开展OTV-投放创新美力聚焦芈月传專案美力加深DSP/女垂/SEM品牌专区朋友圈广告DecJanNov1美力开展定时曝光/重点加强看见美力?#?美力聚焦策略11月2日，在视频媒体带状持续曝光，通过“包时段”的投放形式，独占黄金时间段，拦截消费者，让UTMeye被看见。11月1日UTMeye新品上市日，微信朋友圈广告投放，吸引关注。借助DSP投放，retargeting前期广告感兴趣人群，和眼霜基础人群，实现广度和深度的覆盖。?#?合作媒体选择序号AppTA月度覆盖人数（万人）目标用户覆盖占比（%）1爱奇艺视频4,150.4323.0%2优酷3,601.1223.2%3腾讯视频3,112.2721.6%4搜狐视频1,316.9220.3%5乐视视频1,112.9120.8%6PPTV网络电视939.2719.4%7土豆网749.6921.9%8风行视频354.8819.8%9芒果TV249.7521.5%序号网站服务TA月度覆盖人数(万人)