康师傅—用户行为分析160314

陌陌用户行为分析陌陌海量用户保证品牌强势曝光2亿＋注册用户量7840万月活跃用户量Top3仅次微信和手机QQ70%一二线城市用户占比使用时长/天每天使用移动社交应用超1小时的占比，陌陌行业领先动态超高的使用频率，用户平均每天使用陌陌30分钟群组附近活动话题动态陌陌现场礼物商城聊天室游戏消息对话陌陌高频使用率助康师傅品牌及产品持续曝光调性一致陌陌用户重视时尚、个性、新奇，与康师傅创新的品牌调性一致根据调查显示，移动社交应用使用时段工作日在中午12：00-13：00，晚上20：00-23：00使用频率最高，在周末上午9：00-11：00，晚上20：00-23：00使用频率最高，因此我们可以利用用户使用频率结合用餐时间，抓住最佳时段营销机会。使用移动社交应用高峰时段与用餐时段重合-锁定用户用餐时间商业：25.81%IT：15.59%制造业：10.75%学生：10.22%政府：10.22%金融：9.14%艺术：6.45%其他：6.98%媒体：4.84%平台用户职业分布，匹配康师傅方面食品的受众群体加班狂生活不规律夜宵一族加餐必备快节奏30-40岁24-30岁19-24岁其他24.9%35.3%22.4%17.4%年轻的人群，对方便食品的诉求更高234万＋大学生话题关注度60%19-30岁人群比例75.7%大学及以上学历数据来源：尼尔森网联(1)陌陌在LBS领域居于行业前列(2)71%用户选择在陌陌上寻找兴趣圈子(3)陌陌用户在兴趣社交与020的联系居于首位(4)高达47%的用户经常在陌陌上进行多人社交(5)约九成的用户未来对移动社交应用的使用会增加，其中陌陌用户增加使用的意向最为强烈，达到了92%，这一占比高出微信（89%）和新浪微博（87%）。陌陌是基于LBS移动社交软件，群组、兴趣圈子以及O2O是陌陌的战略核心陌陌LBS、兴趣圈子、群组社交功能-为康师傅圈住潜在受众强势资源推广位助力品牌大流量曝光开机全屏SplashScreenAD品牌信息流广告ABrand