2018奶粉品牌微博互动营销方案(1)

奶粉品牌2018微博互动营销方案台网赞助及品牌推广建议项目背景BACKGROUND01皇家奶粉品牌赞助-放开我北鼻202奶粉品牌金装赞助-妈妈是超人203奶粉品牌营销-自然科技2.03月奶粉品牌将进行产品和品牌营销产品营销：赞助2部台网综艺节目品牌营销：TVC传播自然科技概念微博任务1.皇家奶粉品牌2.奶粉品牌金装3.奶粉品牌2条产品线分别冠名综艺，台网营销品牌内核传播增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度强调奶粉品牌曝光台网营销《放开我北鼻2》皇家奶粉品牌合作腾讯综艺《放开我北鼻2》博平台放大皇家奶粉品牌的赞助身份关联节目，产品强曝光；提升用户好感度#放开我北鼻#数据截止：2018.2.7以微博台网综艺级别的评级，该数据已经达到A级综艺节目数据水准《放开我北鼻2》微博营销价值评级升级C级2016年评级B级2018年评级实际2018年微博《放开我北鼻2》的数据水准能够达A级标准往年数据优于S定级的《中国好声音》（中国新歌声）6皇家奶粉品牌合作《放开我北鼻2》微博任务：强调皇家奶粉品牌《放开我北鼻2》的总赞地位任务细化：①伴随强曝光②转化节目粉为品牌粉皇家奶粉品牌，《放开我北鼻2》台网营销受众覆盖#放开我北鼻#台网话题冠名覆盖：节目忠实粉搜索影像彩蛋覆盖：节目/明星粉话题、品速信息流覆盖：普罗大众节目短视频前贴、角标覆盖：节目粉/综艺粉品牌强曝光品牌好感&粉丝转化#放开我北鼻#台网话题互动节目粉丝转化节目明星品牌头图/头像logo导语文案PC端品牌展示Mob端品牌展示互动参与投票微博任务互动品牌账号推荐品牌博文推荐PC端MOB端一、奶粉品牌主赞#放开我北鼻#台网话题页面权益强曝光9二、奶粉品牌赞助《放开我北鼻2》子话题权益12个子话题权益头图/头像logo导语文案推荐账户通栏banner建议子话题见右：子话题名称待定注意：节目明星子话题、节目萌娃子话题除了节目赞助，还须与明星和萌娃