拿铁财经品牌营销策划方案0303

拿铁财经品牌传播策略思路201603大标题，微软雅黑，R158G144B90英文标题，Arial，R137G137B137楔子：定位品牌诊断品牌战略规划品牌营销传播1keywords楔子：定位定位就是在顾客头脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别人抢占。——定位之父杰克·特劳特所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。——定位之父杰克·特劳特2Brand品牌诊断onelattefactor（拿铁因素）优点一名字取得好，简单易记，降低传播成本two优点二符号化程度强：一杯拿铁咖啡的符号Ａ弱点一核心价值不明确：资讯服务？财务规划机器人？交易服务？B弱点二消费者核心痛点不明确：高收益、方便、随时赎回、傻瓜化C弱点三差异化不明确：资讯吗？选基金吗？主打核心差异点是什么？three不足：广告语：“一天的财富，从拿铁财经开始”表达了不少意思，但有些过于文艺-必须：白领每日理财第一件事-方便：白领理财，只需要一杯拿铁的时间-积累：拿铁原则-每天一杯拿铁的钱，30年后会成为112.5万元的巨款参考农夫山泉经典战役2000年4月24日，全国饮用水行业排行第三的农夫山泉宣布：因纯净水对健康无益，不再生产纯净水，并将生产线全部改为成本高一倍的天然水。并称天然水优于纯净水，从而在全国水市掀起了滔天大浪。参考叶茂中2016年最成功广告作品“‘我们恨化学’遭抗议”入选十大科学传播事件。事件回放显示，11月底，《结构化学基础》作者、北大教授周公度公开批评某化妆品牌广告语“我们恨化学”违反科学常识，引起舆论热议和共鸣，也得到了相关专业学会的声援。众多理财平台都在承诺高收益、无风险、快速回报说“高收益、无风险、快速回报”，消费者还会信吗当所