2018喜临门睡眠枕品牌策划方案

2018睡眠枕品牌策划方案枕头品牌如何在血战的红海市场中杀出重围，找到蓝海市场？思考Thinking枕头品牌的红海市场是助睡眠、护颈等市面不同枕头类型诉求及代表品牌枕头品类诉求点品牌人体工学帮助颈部放松睡眠博士、佳奥、传统枕头舒适睡眠南极人、吉柏圣智能枕头按摩颈椎、音乐枕若飞、蜗牛保健枕头决明子枕头帮助睡眠北极绒、南极人荞麦枕头健康护颈、安心睡眠双漫、天魅乳胶枕头舒适柔软、帮助睡眠黛圣捷、佳奥、芬迪竹炭枕头颈椎护颈、问雅、温伦记忆棉枕头呵护颈椎深夜好睡眠暖舒舒、北极人、乐兜茶叶枕闻茶香，助睡眠茶礼世家、恒源祥化纤枕舒适、助睡眠洁玉家纺、罗莱家纺羽绒枕柔软佳全棉亲肤康尔馨、无印良品So，枕头品牌的蓝海是：情感价值，蕴藏巨大的市场。共鸣点那么，目标消费人群的核心共鸣点是什么？思考Thinking深度洞察年轻人消费人群90—95后人群典型特征90-95后人群特征焦虑个性化圈子拒绝平庸渴望刺激喜欢高浓度体验崇尚务实富有娱乐精神怀念童年全面的感官愉悦和颜值需求自我精神认同注重品牌，但不盲目迷信品牌喜欢尝试新鲜事物精明的消费观念热爱网络购物凸显自我特别的审美关注高科技，有趣、认同网购喜欢网络直播情绪化QQ重度依赖者移动互联网传播者处于迷茫期、孤独、思想独立二次元重度用户追求自由，活在当下90-95后用户消费特征消费能力不强90-95后她们在校或刚毕业，消费者能力相对不成熟。租房大城市大多数为租房群体及大城市流动人口。互联网化习惯互联网购物，手机占据年轻人媒介，完成社交、追剧需求。感性化意识性选择品牌，愿意为情怀、个性化产品买单。57.5%的90后感觉生活和工作压力山大数据来源：新华社调查发现，有44%的网络用户感受到生活压力，生活压力感呈现出年龄越小，压力感越强的特征。其中57.5%的90后感受到压力山大。53.5%57.5%“80后”压力“90后”压力睡觉是9