美的风扇杂牌处理项目总结

总结报告美的风扇杂牌处理项目——风扇电商市场的拨乱反正01传播亮点02传播画面目录CONTENTS03传播数据传播亮点1项目背景1市场分析现状：1、热销产品多为该品类中低价产品或低价品类2、热销产品使用场景多为宿舍或办公室，非家庭使用结论：1、电商渠道家庭购买受杂牌影响较小，主要集中在单身及学生群体。2、价格是杂牌销售的最大优势。传播主张22016年奥运会远在西半球的里约中国与里约的距离有18800+公里就算为奥运喝彩我也只能对着荧幕一个人呐喊虽然很燃，但距离感就堵在那里，很不痛快！……其实，在安得的眼里纵然是西半球的奥运距离也从来不是问题我们主张不要带陌生风扇回家，你根本就不了解他，也不知道他未来会为你带来什么麻烦核心创意3陌生的别带回家““传播主题创意表现－病毒海报4以“陌生的别带回家”为主题，制作创意海报广告。通过直白、醒目、又富有创意的文案，从消费者使用风扇的痛点入手，将消费者在使用劣质风扇时遭遇的一些窘境生动地表达了出来。劣质风扇噪音大、风硬、使用寿命短，这些使用感受就相当于把“怒判官”、“刘姥姥”、“哥斯拉”请回了家。文案用“通感”的手法巧妙地引出了本次传播的主题“陌生的别带回家”。创意表现－互动H55面向单身白领开发剧情类H5，由用户自行选择剧情发展，最后输出“陌生的别带回家”的购物观念。首先设下悬念引发观者的无限遐想，然后采用神转折进一步吸引人们的注意。以“陌生的长腿欧巴变成土肥圆，性感女神变成河东狮吼，甜心萝莉变成了暴力如花”做类比，最后引出本次的传播主题“陌生的别带回家”。传播画面2自媒体传播汇总1自媒体传播数据汇总表传播渠道使用数量阅读量／互动量微信5133385微博721254自媒体传播综述：微博微信使用数量12个，其中微信平均阅读量1w以上，其中最高阅读量达79396，微博总互动量达21254；1我是小糗君-微博直发时间：5月13日转发：635；评论：6232互联网头条-微信次条时间：5月14日