[营销星球]新大7MPV电商项目总结0313

新大7MPV电商项目总结2017.3.13CIGCONTENTS项目执行情况电商运营工作详解电商整体营销规划电商平台系统建设渠道建设&运营电商营销活动&传播推广经销商沟通及管理风控管理项目执行情况总体目标完成度2016年3月1日至2017年2月28日，纳智捷大7MPV电商项目共实现销售2061台项目目标达成！CIG分月完成情况电商项目启动71220002061CIG电商销量目标1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月231002032101801802002002142501401552016年实际销量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月36881732281482462341371632521482082015年实际销量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月8641395050413350756382102电商运营工作详解一、整体电商营销规划阶段划分核心主线阶段主题及目标预热期3.1–上市期3.4–4.30新大7MPV全家“享”在一起“享”超性价比想全家所“享”“享”家庭专属购车金融计划吸引关注引爆关注抓精准人群，实现销量提升后续期5–6月后续期7–8月后续期9–10月后续期11–2月全家出行好“享”受活动预热活动：三代同堂的乘坐乐趣通过话题性的互动传达性价比和第三排全尺寸座椅等USP上市活动：新大7MPV腾讯电商独家首发上市邀请函试驾&内容合作4+2活动易车66购车节配合优64轮+2轮购赠活动，线上宣传配合线下实体互动（商场儿童乐园合作等）。实际考虑到车源供应问题造成的意向客流失，改为促进到店赏车活动暑期亲子游贴合上海迪士尼开业热点，开展假期或者周末亲子出游的活动，邀请爸爸妈妈、爷爷奶奶和孩子一起出游家庭置换购车活动金融活动与电商平台合作，推