统帅社会化传播方案20180328-舜风传播

2018年3月28日轻时尚悠生活统帅2018新媒体传播方案1234舆情及目标群体分析统帅微博运营规划统帅微信运营规划统帅抖音、知乎、豆瓣运营规划目录：社会议题消费升级即将改变既有的消费习惯，消费者将回归理性，将产品品质作为最重要的购物标准。消费升级同时意味着品牌和企业必须与消费者建立快速有效的沟通方式，能够让消费者更多参与到企业和品牌的进程中。消费升级社会议题2016年，马云在云栖大会中首次提出“新零售”概念，重塑业态结构与生态圈。新零售消费者日益增长的个性化需求，单纯依靠产品已经很难满足。所以在营销上，要实现消费者心里价值的唤起。社会议题自媒体向多元化和差异化分化；传统媒体向坚持深耕内容与转型互联网运营分化；网络媒体向平台化、个性化与新技术创新领域破局并分化众媒时代放弃纯内容生产，将内容与社交元素融合，引导互动；提取不同用户标签画像，个性化推送信息和服务。目标群体分析85后既想拥有品质生活，又不愿支付过多成本的白领，简约时尚、重颜值、互联网化、爱分享、重娱乐、有规划、有梦想。85后是当下社会中坚力量，也是商家必争的主流消费群体，洞悉他们的真实需求，才能建立有效沟通方式。目标群体分析年龄：28-33岁职业：中层白领或部门主管收入：有稳定收入和少量积蓄消费能力：结婚和生育热潮中，消费主力市场85后（基本属性）目标群体分析互联网原住民，对网络及新鲜事物有天然的亲切感（成长背景）目标群体分析?喜欢展现自我，突出个性，但不浮夸?不喜欢传统的黑，也不喜欢全彩，彩色+黑的配色更适合现在的电视?渴望得到周围人的认同，上网行为易受朋友影响?我喜欢一件东西，马上会去搜它的贴吧、官网······我需要小伙伴听我说?喜欢突破记录的崭新存在，尖端科技最配我们?更薄、更窄，甚至更便宜都是吸睛利器?不管他人评价，只要建立了情感联系就会忠诚?那么多人黑小米，但我自己用着好，以后还会接着买张扬不浮夸集体归属感挑战新纪录只