松下电器双十一DSP投放方案.pdfx

1松下家电双十一活动网络DSP投放方案2015年10月14日2推广目标?精准定向松下家电目标人群，个性化动态创意，找回流失访客；?配合松下家电淘宝旗舰店双11网站活动，增加活动的关注度，海量曝光增加活动力度；?同时为活动页及网站引进高质量流量，促成活动转化；3推广时段及地域10月20日——27日10月28日-11月4日11月11日第二阶段（松下纳米离子蒸面器EH-SA31补水美容仪蒸脸器喷雾）第三阶段（综合类）投放时间11月5日-11月10日投放阶段第一阶段（松下蒸烤无微波健康空气炸原味蒸烤箱）8天8天6天推广期限：2015年10月20日至11月10日（8点—24点）推广地域：全国（一线、二线城市）4推广策略?通过人群定向技术在DSP庞大的媒体资源上实现人群投放，并从各种维度组合人群策略、竞价算法策略进行实时动态优化投放；?对高分人群，出更高的价格，竞争优质媒体；?对低分人群，降低出价，控制整体消耗和CPC成本；?以新客投放为主，访客投放为辅，在控制投放成本的基础上尽可能提升转化率，顺利完成双11活动；?拉长投放周期，每阶段按6—8天的周期投放，进行活动预热，避免在双11当天过度曝光从而影响整体转化；5重定向决策推广看到广告1次看到广告10次访问网站浏览产品注册放入购物车（未支付）支付继续投放停止投放动态素材优化技术——投放符合其浏览兴趣的商品组合周期提醒挽回订单基础价格溢价200%溢价800%溢价50%投放策略出价策略针对各层级人群，均以最佳性价比+最优创意寻回6广告形式：涵盖主流形式与尺寸，全面兼容广告创意表现全面兼容主流banner、PIP尺寸，为广告展现提供多样选择。200×200300×250160×600常规兼容格式:JPGPNGGIFSWF常见尺寸举例:160×600200×200300×250960×907媒体白名单组合（详见附件列表）主流门