2015年中国DSP行业发展趋势报告

2015年中国DSP行业发展趋势报告www.iresearch.com.cn22趋势一：中国程序化购买本地特色加强趋势二：非公开竞价的交易方式快速发展趋势三：DSP公司受资本认可度提升趋势四：移动程序化购买快速崛起1234趋势五：跨屏程序化购买方兴未艾趋势六：视频程序化购买快速成长56挑战与应对7DSP企业介绍DSP投放案例8933趋势一：中国程序化购买本地特色加强进程特色：中国程序化购买市场发展进程慢于美国来源：美国市场数据来自于emarketer，2015.10.中国市场数据为艾瑞根据公开资料及专家访谈推算，仅供参考。2015年美国程序化购买展示广告规模为154.3亿美元，同比增长49.5%，在美国展示广告市场中的占比提升至59.0%。预计到2017年，美国展示广告市场规模将达267.8亿元，在美国展示广告中的占比将达到72.0%。2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。艾瑞咨询认为，美国的程序化购买市场已进入到相对成熟的阶段，程序化购买已成为展示广告中为主流的广告投放方式，未来增长速度将放缓，渗透率进一步提升。相较而言，中国的程序化购买市场发展进程还处在较为前期的阶段，市场生态的规范化和成熟度、广告主及媒体对于程序化购买的接受度都还有待提升，目前市场规模相对较小、在展示广告市场中占比较低，但发展迅速，未来发展潜力较大。103.2??154.3??215.5??267.8??118.6%49.5%39.7%24.3%49.0%59.0%67.0%72.0%0??100??200??300??400??500??2014201520162017程序化购买展示广告市场规模（亿美元）增长率（%）占美国展示广告比例（%）2014-2017年美国程序化购买展示广告市场规模5.5??15.3??48.4??115.1??217.8??341.5??